Wie werden sich die regulatorischen Maßnahmen auf die Vape-Industrie in China auswirken?

Chinas E-Zigaretten-Industrie hat sich angesichts früherer behördlicher Eingriffe als bemerkenswert widerstandsfähig erwiesen. Das 2019 verhängte Verbot des Online-Verkaufs von E-Zigaretten war ein schwerer Schlag für die Branche, da ihr plötzlich eine wichtige Einnahmequelle entzogen wurde. Einige der größten Akteure der Branche konnten den Sturm jedoch überstehen, indem sie ihre Präsenz von stationären Geschäften – die oft an prominenten Standorten in belebten Einkaufsvierteln platziert sind – vergrößerten, was es ihnen ermöglichte, ein hohes Wachstumsniveau aufrechtzuerhalten .

Die neuen Maßnahmen markieren einen deutlich härteren Ansatz gegenüber der Branche. Einige der neuen Beschränkungen und Verbote könnten den Weg in die Zukunft erheblich unsicherer machen und den heimischen Markt sogar erheblich weniger profitabel machen.

Das eklatanteste Problem für die Industrie ist das Verbot des Verkaufs von aromatisierten Vapes, da dies einer der Hauptanreize gegenüber traditionellen Tabakprodukten ist. Aktien der E-Zigarette RLX Technology, dem Marktführer in China,fiel um 36,8 Prozentnach der Veröffentlichung der neuen Maßnahmen.

Obwohl es keine konkreten Marktdaten zu diesem Thema gibt, deuten anekdotische Beweise darauf hin, dass sich nur sehr wenige Benutzer für das Tabakaroma entscheiden. Ein Großteil des Marketings rund um das Produkt konzentriert sich auch auf die verschiedenen Geschmacksoptionen.

Der Silberstreif am Horizont könnte sein, dass die Maßnahmen nur ausdrücklich den Verkauf von aromatisierten Vapes in China verbieten und die Produktion oder den Export von aromatisierten Vapes nicht zu verbieten scheinen. Chinesische E-Zigaretten-Unternehmen könnten daher möglicherweise in Überseemärkten weiter wachsen, in denen ein lockereres regulatorisches Umfeld herrscht, wie z. B. in Europa und den USA.

Neben den Verboten könnte auch die Umsetzung der E-Zigaretten-Transaktionsplattform ein großer Gegenwind für die Branche sein. Die Plattform weist darauf hin, dass für E-Zigaretten die gleichen Preis- und Quotenanforderungen gelten wie für traditionelle Tabakprodukte. Dies würde die Wettbewerbsfähigkeit der Industrie ernsthaft beeinträchtigen und könnte Innovationen in einer Technologie behindern, die noch sicherer und gesünder werden könnte.

Die Anforderungen, nachzuweisen, dass ein Unternehmen über die richtige Menge an Kapital und Einrichtungen verfügt, können die Eintrittsbarriere für neuere und kleinere Unternehmen erhöhen, die noch nicht über die erforderliche Finanzierung verfügen. Davon wiederum könnten die etablierten Akteure profitieren, die bereits über die Mittel und das Kapital verfügen, um die neuen Anforderungen zu erfüllen und damit staatliche Prüfungen leichter bestehen können.

Die Lizenz- und Registrierungsanforderungen für Hersteller werden kleinen Unternehmen in ähnlicher Weise schaden und dazu beitragen, Unternehmen mit besserer Finanzierung und Einrichtungen einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Es stellt jedoch auch höhere Erwartungen an die vorgelagerten Produzenten und dient dazu, die Industrie angemessen zu standardisieren. Dies kommt letztendlich den Verbrauchern zugute, die zuverlässigere, hochwertigere und sicherere Produkte erhalten können.

Es ist erwähnenswert, dass die Vorschriften dazu beitragen, eine Branche zu legitimieren, deren rechtlicher Status zuvor zweifelhaft war. Einige Investoren haben sich Sorgen gemacht, dass China E-Zigaretten vollständig verbieten könnteHongkongim Oktober dieses Jahres gemacht. Viele andere asiatische Länder wie Singapur, Thailand und Indien haben ähnlich kompromisslose Ansätze verfolgt. Durch die Aufnahme des Dampfens in den Rechtsrahmen der Tabakindustrie gibt China der Industrie das Recht zu existieren.